30. Mai 2011
Was bedeutet DHL und wo hat "tesa" seine Ursprünge?
| Chrysantheme: | Welche Bedeutung haben die Buchstaben im Namen des großen Paketdiensts DHL eigentlich? |
| Bougainville: | Das D steht bestimmt für Deutschland. |
| Akazie: | Und L wird dann wohl irgendwas mit Logistik bedeuten. |
| Bougainville: | Etwa "Deutsche Handelslogistik"? Klingt nicht gerade überzeugend... |
| Chrysantheme: | Und was ist mit "tesa"? |
| Akazie: | Gute Frage. Vielleicht ist es der Name irgendeiner Göttin? |
Natürlich tappen die drei Pflänzchen im Dunkeln und die Auflösung der zwei Probleme ist auch leider wenig spektakulär: Als Namen ihres Unternehmens wählten die drei Gründer Adrian Dalsey, Larry Hillblom und Robert Lynn schlicht und ergreifend die Anfangsbuchstaben ihrer Nachnamen [1].
Auch "tesa" entstand aus dem Namen einer Person, nämlich dem Namen der bei Beiersdorf angestellten Sekretärin Elsa Tesmer, die den Namen 1905 in einem unternehmensinternen Kreativitätswettbewerb vorschlug. Welches Produkt daraus entstehen sollte, war anfangs gar nicht klar: Man versuchte es mit einer patentierten Zahnpastatube, die aber so enttäuschend floppte, dass man keine Sorgen hatte, den Markennamen danach für etwas völlig anderes zu verwenden - nämlich eine Ummantelung für Wurstwaren, eine neuartige "Tauchmasse".
Nachdem sich "tesa" auch in der Wurstwarenwelt nicht durchsetzen mochte, dauerte es weitere neun Jahre, bis sich 1935 das endgültige Produkt - ein transparenter Klebefilm - mit dem Namen zierte (für weitere Informationen siehe Technology Review 05.2011, Seite 94).